Au Canada, il y a des normes que les annonceurs doivent respecter lorsqu'ils créent des publicités destinées aux enfants.
Les règles sont :
| 1. Les annonceurs ne doivent pas utiliser de mots comme « nouveau », « présentation » ou « présente » pour décrire un produit pendant plus d'une année ! |
Les nouveaux produits semblent toujours être plus excitants. Cependant, les annonceurs ont la permission de promouvoir pendant un an seulement un produit dit « nouveau ».
| 2. Les annonceurs ne doivent pas exagérer ! |
Certains annonceurs veulent vous faire croire que leurs produits sont plus gros, plus rapides ou meilleurs qu'ils ne le sont en réalité.
| 3. Les annonceurs ne peuvent faire la promotion de jouets à assembler si un enfant d'âge moyen ne peut le faire ! |
Quand vous vous procurez des ensembles de jouets que les enfants sont supposés être capables d'assembler, vous devriez être en mesure de le faire vous-même.
De plus, une fois votre modèle assemblé, celui-ci devrait ressembler au produit qui apparaît sur la boîte.
| 4. Les annonceurs ne peuvent pas vendre des produits qui ne sont pas pour les enfants ! |
Ainsi, une publicité qui vend des vitamines ou des médicaments devrait être destinée aux adultes et non aux enfants. Observez quelques pubs de produits destinés aux adultes. Y utilise-t-on des personnages de dessins animés, de la musique ou des images susceptibles d'attirer les enfants ?
| 5. Les annonceurs ne peuvent clamer haut et fort que vous devez acheter leurs produits ou que vos parents devraient les acheter pour vous. |
Dans les pubs, les annonceurs ne peuvent dire : « Salut, les jeunes ! Allez dire à papa et à maman de courir au magasin pour vous en acheter un dès maintenant ! » ou « Vous devez vous procurer notre produit sinon vous ne serez pas cool ! » Mais ils peuvent tenter de vous faire croire que vous voulez tel ou tel objet. Observez attentivement des pubs pour voir comment les publicistes font pour susciter un besoin sans vous le dire directement.
| 6. Les annonceurs ne peuvent se servir de personnalités bien connues des enfants, y compris des personnages de dessins animés, pour promouvoir ou endosser un produit ! |
Bien que les annonceurs puissent créer leurs propres personnages comme Tony le Tigre ou Bunny Nestlé Quick, ils ne peuvent utiliser des comédiens ou des personnages issus d'émissions pour enfants. Cette norme ne s'applique pas à l'emballage. C'est ainsi qu'on peut retrouver des personnages de dessins animés ou des gens célèbres sur votre boîte de céréales préférées.
| 7. Les annonceurs ne peuvent vous faire croire que vous obtiendrez tout ce qui est montré dans une publicité ! |
Dans leurs pubs, les publicistes doivent vous dire exactement ce que vous aurez quand vous achèterez leur jouet et ce qu'il en coûtera. Les annonceurs sont censés indiquer clairement :
- le prix exact de chaque pièce accompagnant un jouet montré chaque fois que le prix de celui-ci est mentionné dans la publicité ;
- toute autre pièce du jouet montré dans la pub et qui coûte un prix supplémentaire ;
- tout autre jouet qui est montré dans la pub et qui est vendu séparément.
La prochaine fois que vous verrez de la publicité sur un jouet, demandez-vous si l'annonceur obéit vraiment aux règles quand, à la fin de la pub, vous voyez apparaître en petits caractères à l'écran « piles non incluses »ou que l'annonceur mentionne rapidement cette information.
| 8. Les annonceurs ne sont pas autorisés à montrer des enfants ou des adultes faisant des actions non sécuritaires avec le produit vanté ! |
À moins qu'il ne s'agisse d'une pub montrant ce qu'il ne faut pas faire, une publicité ne peut montrer des enfants ou des adultes commettant des actes dangereux que des enfants seraient tentés d'imiter.
| 9. Les annonceurs ne peuvent suggérer qu'en utilisant leur produit vous deviendrez meilleur que les autres enfants ! |
Ils ne peuvent également faire croire aux enfants que les personnes auront plus de plaisir si elles utilisent tel ou tel produit.
| 10. Les annonceurs ne peuvent montrer plus d'une publicité sur un produit pendant la même demi-heure. |
En d'autres termes, pas de lavage de cerveau !
Jouez au détective ! Vérifiez si les publicitaires respectent bien les normes régissant les publicités destinées aux enfants !
