En 1996, le CRTC procéda à une révision des normes réglementaires de la publicité radiodiffusée en faveur des boissons alcoolisées au Canada. Dans le cadre de ce remaniement, le Conseil a modifié et raffermi le Code de la publicité radiodiffusée en faveur de boissons alcoolisées. Le Conseil a aussi exigé des membres de l'industrie de la radio-télévision d'accroître leurs initiatives de sensibilisation du public portant sur les dangers de l'alcool.

Le Code de la publicité radiodiffusée en faveur de boissons alcoolisées du CRTC, issu de cette révision, comporte 17 directives qui tracent le grandes lignes de ce que les messages publicitaires peuvent et ne peuvent pas faire. Par exemple, de telles publicités ne devraient pas :

• Être destinées à des personnes n'ayant pas l'âge légal de consommer de l'alcool ;
  
  
• Inciter les non-buveurs de tout âge à boire ou à acheter des boissons alcoolisées ;
  
  
• Comporter le parrainage d'un produit alcoolisé par toute personne, par tout personnage ou par tout groupe qui constitue (ou qui est susceptible de constituer) un modèle d'identification pour les mineurs ;
  
  
• Impliquer que l'acceptation sociale, la réussite personnelle, professionnelle ou sportive puissent être obtenues par la consommation de ce produit ;
  
  
• Tenter d'instituer le produit au rang de symbole de statut social, de produit de première nécessité pour apprécier la vie ou pour fuir les problèmes de la vie.

L'organisme Les normes canadiennes de la publicité (NCP) passe en revue les annonces publicitaires pour les boissons alcoolisées avant leur diffusion, pour s'assurer qu'elles respectent les dispositions du code du CRTC. Toute plainte concernant le contenu de ce type d'annonces publicitaires peuvent être adressées à NCP, en utilisant la formule de leur site Web.