L'« advergaming » est la plus récente technique utilisée par les publicitaires pour rejoindre les consommateurs. Elle consiste à créer des jeux, que l'on retrouve sur les sites Web des annonceurs, où l'on place au centre de l'action des personnages affublés de logos de la compagnie.

Elle permet aux annonceurs de dissimuler leur marque de commerce dans un contenu de divertissement. C'est une solution interactive très attrayante auprès du jeune public.

Cette technique en pleine croissance est utilisée par des compagnies américaines telles que Nike, Kellogg, General Mills, Pepsi et Kodak. Il ne suffit plus seulement de placer un bandeau publicitaire pour attirer l'attention sur les produits, mais bien de concevoir de véritables produits de divertissement.